J’anime ce module auprès d’étudiants en spécialité Communication et Marketing Publicitaire en 2ème, 3ème et 4 ème année. Ce contenu est adaptable à toute organisation qui souhaite favoriser l’émulation créative au sein de ses équipes.

Public

Étudiants en école de communication et écoles de commerce, centres de formation professionnelle, instituts de formation, intra-entreprise pour toutes les personnes engagées dans des processus de création et d’innovation.

Objectif

• Stimuler la curiosité créative.
• Se familiariser avec le travail de création en agence.
• Comprendre et maîtriser la notion de concept créatif.
• Appréhender les ressorts créatifs.
• Premières pratiques des métiers de la création.
• Approche des techniques du Design Thinking

CONTENU

• Culture publicitaire.
• Concept et traduction créative.
• Grille de décodage descriptif et conceptuel.
• De l’idée du message au concept créatif.
• Comment imaginer et formuler une proposition de valeur.
• La force stratégique de la déclinaison. • Pratique des techniques de création.
• Comprendre le profil motivationnel des consommateurs.
• Notion de Direction Artistique (typographie, mise en page, sémiologie, rapport texte-image).