J’anime ce module auprès d’étudiants en spécialité Communication et Marketing Publicitaire en 2ème, 3ème et 4ème année. Ce contenu est adaptable à toute organisation qui souhaite favoriser l’émulation créative au sein de ses équipes.

Public

• Ecoles de commerce et écoles de communication, centres de formation professionnelle, instituts de formation, formation professionnelle continue dans les métiers de la communication.

Objectifs

• Préparer au métier de Chef de Publicité/ Directeur de clientèle et chargé de communication.

• Verrouillage des bases et des principaux outils méthodologiques (fonctionnement agence, construction d’un brief créatif, élaboration d’une stratégie créative, d’une stratégie de communication).

• Transmettre la culture du service client et de l’expérience utilisateur.

• Transmettre les principes et enjeux de la recommandation stratégique.

• Entraînement à la soutenance orale des projets.

• Coaching de la valeur ajoutée personnelle

Contenu

• La relation agence/annonceur (pitchs, gestion des budgets acquis, missions, contrats et rémunération des agences et des studios).

• Le travail en agence, la maîtrise des 3 temps :

  • planification stratégique

  • le flow

  • les urgences absolues

• Les méthodes des stratégies créatives (du brief client à la copy strat).

• La logique de raisonnement de la recommandation stratégique.

• Les outils de la recommandation stratégique (benchmark, veille concurrentielle, stratégie de ciblage,…).

• Convaincre à l’oral et à l’écrit.

• Les bases d’un écrit de synthèse.

• Les bases d’un scénario de présentation